轉化率>50% 淘寶直播將升級VR版

“去年3月推出以來，在一年65萬場的淘寶直播中，我們保持了50%以上的轉化率（即在直播中直接訪問直播商品）?！?3月29日，在淘寶直播一周年慶典上，淘寶產品平臺總監、淘寶直播負責人陳鐳對外披露了這樣一組數據。

據了解，目前已有上萬主播入駐淘寶直播平臺，過去一年用戶在淘寶觀看直播的時長累計達1.4億小時，折合相當于1.58萬年。

“目前淘寶有70余檔PGC欄目，每天還有600場來自海外的現場直播，在24小時里每個時段打開淘寶都有來自不同時區的內容，你能感覺到一個‘日不落’的電商直播?！薄野搓愯D的說法，“一直不做荷爾蒙刺激下的打賞、不做數據造假的淘寶直播，可以說是直播界里面的一股清流?！?

據了解，定位于生活消費類直播的淘寶直播，今年不僅將在人群、內容、流量、玩法、商業化等領域全面升級，更將在直播中貫穿大數據的力量，實現對不同人群不同場景的智能分發，并指導商家反向優化其產品。

陳鐳表示，“2017，我們相信是大數據能真正在直播中發揮核心作用的一年。淘寶優勢在于我們擁有大量的用戶畫像、大量的數據，我們有很好的數據分發能力，未來我們也會著重發力內容的主題化聚合與場景化分發，希望能夠產生各樣不同的直播，服務于不同層次、不同需求的用戶?！?

“而且在大數據系統成熟的新零售時代，反向將成為主流。直播節點的數據會指導商家去優化其產品，甚至是重塑其產品?！?

“直播+大數據”等于插上智能的翅膀，“直播+短視頻”的切片聯動更將優化直播的內容結構。除此之外，淘寶直播還將利用手勢識別、手勢識別、語音識別、數據識別等技術引入一系列黑科技產品。目前其試運營一個月的產品“收勢指指”就已經引發相當的關注。

據了解，淘寶不久還將推出VR直播，在陳鐳看來，“直播要求很強的帶入感和互動性，而VR直播也是帶入感非常強的產品，二者的結合會讓很多體驗具備更強的真實感?！?

從此次淘寶直播盛典曝光的信息來看，2017年淘寶直播還將進行縱向滲透，男性人群也將成為其重點發力的目標。